Еволюція “лайка”: це не тільки про самооцінку

Піднятий великий палець вгору, відомий всім як лайк, прийшов до нас з Фейсбуку і поширився на всі соціальні мережі, набуваючи тільки нового візуального зображення у вигляді сердечок, зірочок чи цифр, але приховуючи за собою все те ж послання. Здається найбільш логічним, виходячи навіть з назви цього символу, що ставимо лайки ми тільки тому, що нам сподобалось, але якщо так і було раніше, з того часу смислове навантаження на піднятий вгору палець дещо збільшилось. Для вивчення цього феномену навіть проводяться соціологічні дослідження, які визначають скільки в середньому ми ставимо лайків за добу і навіщо робимо це взагалі.

Спочатку поява лайків в Фейсбуці була обумовлена необхідністю коротко висловлювати своє схвалення опублікованого кимось контенту: фотографії, запису, тексту тощо, а також для того, щоб додати цей запис в обране і зберегти для пізнішого використання. Тобто ми ставили лайк тому, що нам сподобалось — все логічно. Це давало нам змогу швидко показати своє ставлення, висловити думку. Проте ж не завжди нам все подобається, виникла гостра необхідність у висловленні й інших вражень, і ось до звичного нам лайку додалося ще 5 емоцій: захоплення, сміх, здивування, сум і злість. І одним натиском кнопки ми обираємо із шести емоцій, які нам запропоновані програмою. Легко і просто.

Але разом зі спрощенням висловлення своїх “емоцій” в мережі, ми насправді непомітно для себе, починаємо потроху позбуватись інших наших відчуттів: страх, образа, цікавість, гнів, турбота, нудьга, засудження, збудження, розчарування чи багато інших, які ми зводимо до шести, не розрізняючи всіх можливих їх відтінків.

Іншою проблемою є зменшення живого спілкування для висловлення свого вподобання: ми більше не робимо розбіжностей між незнайомими нам людьми та рідними, ставлячи лайки всім підряд, при цьому рідко підкріплюючи їх якимись приємними словами.

1459315736_instagram-keyboard-app-take-pictures-photos-pics

Значення має не тільки якість лайка, а й кількість. Остання визначає важливість, цінність, сприйняття контенту, під яким можуть розумітись як текст, так і особа. “Недостатня” кількість лайків підсвідомо змушує нас розчаровуватись, порівнюючи себе з іншими, більш “популярними” особистостями, шукати причину такої різниці, разом з тим підгодовуючи свої комплекси та страхи. В той же час, ми забуваємо про те, що приховано за усіма цими яскравими фотографіями в Instagram: буйство фарб, постійні подорожі, посмішки, красиві наряди та дорогі подарунки далеко не всі складові життя, а оскільки цифровий етикет не схвалює розповсюдження негативної, більш життєвої, інтимної інформації, ми робимо висновки із того, що нам дозволяють бачити.

Велика кількість вподобань і справді змушує нас відчувати щось схоже із ейфорією, піднесенням настрою, от тільки ефект від неї доволі швидкоплинний, адже окрім збільшення цифри сердечок на сторінці вашого профілю, нічого суттєво насправді не змінилось. Ще одна ілюзорна емоція — це відчуття відповідальності перед вашою аудиторією і необхідність підживлювати їх інтерес до вашої особи новими фотографіями та інформацією про себе. Що в реальному житті ніяк не зближує вас з цими людьми і вже точно не робить вас друзями чи навіть хорошими знайомими.

Разом з тим, лайки давно монетизувались, соціальні мережі перетворились для багатьох в місце роботи, а в такому випадку кількість лайків визначає розвиток компанії чи особистого бренду, а також величину прибутку, яка залежить від популярності та схвалення людьми того, що вони пропонують. В час активного розвитку бізнесу великого значення має саме маркетинг, а найбільш ефективно та швидко його можна здійснювати через соціальні мережі, які в тій чи іншій мірі стали частиною життя кожного з нас.

Але яким би необхідним вам не здавалось використання соціальних мереж, не забувайте виглядати із-за екрану смартфона і проживати це життя зі всіма його кольорами та емоціями, а не тільки тими, що запропоновані вам розробниками соцмереж та мобільних додатків.

comments powered by HyperComments